En este Festival del 11 de julio, LINSY demostró una vez más su sólida competitividad en el sector del mobiliario para el hogar. Gracias a la innovación en marketing de contenidos, la optimización de estrategias de producto y una sólida integración entre plataformas online y offline, la empresa logró un crecimiento constante en múltiples plataformas. El sólido rendimiento en los canales online fue la base del éxito de LINSY en el Festival del 11 de julio, mientras que su innovadora estrategia de marketing de contenidos también generó un volumen considerable de tráfico y conversiones para la marca.

Avance en marketing de contenidos: innovación en transmisiones en vivo y construcción de matrices de tráfico

En el entorno del comercio electrónico, saturado de información, LINSY captó con éxito la atención del consumidor gracias a la innovación en su contenido. El renovado modelo de compras en vivo se convirtió en un punto culminante de la campaña del Festival del Doble 11 de LINSY. Pruebas extremas de transmisión en vivo, como "Un auto de 100 toneladas aplastando un colchón", demostraron visualmente la calidad del producto y generaron confianza en el consumidor. Durante los períodos regulares de rebajas, la marca también priorizó la planificación del contenido. Sus salas de transmisión en vivo con pantalla verde mejoraron eficazmente la calidad de presentación de los muebles de madera maciza mediante escenas virtuales como montañas, ríos y lagos, lo que triplicó el tráfico orgánico mes a mes. LINSY también innovó en el formato de contenido con el lanzamiento de la serie corta original "100 Diarios de Entrega e Instalación a Domicilio", que impactó a los consumidores a través de historias reales y logró millones de reproducciones.

Integración de canales: Experiencia online y offline fluida

El singular modelo de conexión online-offline de LINSY jugó un papel crucial durante el Festival del 11 de julio. Más de 1000 tiendas de experiencias establecidas por la marca en todo el país se convirtieron en importantes puntos de contacto para que los consumidores interactuaran con los productos. Estas tiendas están integradas con canales importantes como Taobao, JD.com y Meituan, implementando un modelo de "Mismos productos, Mismos precios, Mismos promociones". Los consumidores pueden realizar pedidos directamente en las tiendas o escanear los códigos QR para realizar pedidos a través del sitio web oficial de Tmall, disfrutando de los descuentos y promociones del Festival del 11 de julio.

Capturando las tendencias de la industria: identificando con precisión las nuevas demandas de los consumidores

Durante el Festival Doble 11, las tendencias de consumo en el hogar fueron cambiando silenciosamente.

El análisis del sector indica que la estructura de consumo del "escenario hogareño" de este año ha evolucionado desde la compra de muebles integrales para nuevas propiedades hasta la mejora y renovación de viviendas existentes. La búsqueda de estilos de vida inteligentes, autocomplacientes y de calidad por parte de los jóvenes está impulsando la innovación y las mejoras en las categorías tradicionales.

El consumo para darse un capricho se volvió cada vez más común. Los oficinistas preocupados por su salud incorporaron sillas ergonómicas a sus hogares, con un aumento interanual del 70 % en las transacciones durante la primera fase del Festival del Doble 11. Las categorías de vitrinas para figuras coleccionables crecieron un 160 % interanual. Los sofás con diseño de arañazo de gato se convirtieron en el nuevo producto estrella del sector de las mascotas en casa, con un volumen de transacciones que superó el 250 % interanual.

La decoración de estilo moderno de mediados de siglo también se mantuvo popular. Durante el Festival del Doble 11, las sillas decorativas modernas de mediados de siglo experimentaron un aumento interanual del 290% en las ventas, mientras que las mesas de comedor modernas de mediados de siglo crecieron un 229% interanual.

Al captar rápidamente estas tendencias de consumo y ajustar con prontitud su estrategia de producto, LINSY aprovechó con éxito las oportunidades de mercado. El modelo de experiencia offline y transacciones online es un enfoque consolidado que LINSY lleva años aplicando. Tras conocer la marca online, algunos usuarios también visitan tiendas físicas, lo que impulsa la tasa de conversión de pedidos en tienda. En el futuro, con el continuo crecimiento de la demanda de autocomplacencia de los jóvenes, escenarios específicos como las salas de juegos y el mobiliario apto para mascotas se convertirán en nuevos puntos de crecimiento para LINSY.